Am 25. Juni 2014 war es wieder soweit: Nachdem erst vor wenigen Wochen der erste Anlauf in der Golf Lounge erfolgreich über die Bühne ging, habe ich diesem DAALA lange entgegen gefiebert. Kein Wunder: Die Vorträge versprachen, spannend zu werden und die Location lädt danach auf eine Runde Golf ein: Abschläge üben!
Optimale Location: Die Golf Lounge in Hamburg
Karsten und Friederike eröffnen den DAALA Hamburg
Zunächst eröffnen Karsten Wesch und Friederike Hartwig zusammen mit Timm Peters den DAALA mit einer guten Nachricht: Die derzeit noch unter dem Dach von Hamburg@Work liegenden Digital Analytics Group geht in den nächsten Wochen als e.V. in die Gründung und wird dann wohl bundesweit DAALAs veranstalten. Für mich das wohl beste Event für die Webanalyse in und um Hamburg.
Florian Stompe: Optimale Allokation von Marketingressourcen
Fachlich eröffnet dann Florian Stompe von Dymatrix den DAALA und spricht über die optimale Allokation von Marketingressourcen, wobei es vor allem um Online Marketing Kanäle geht. Insgesamt ein interessanter Einblick, auch in die mathematischen Verfahren hinter einer Customer Journey Analyse (Regressionsanalysen!), der aber auch die üblichen Grenzen der Webanalyse aufzeigt: Wo das Web aufhört, fängt oftmals auch die Blackbox an. So lassen sich etwa TV Kampagnen und ihre Effekte auf eine Website nur deutlich umständlicher beziehungsweise ungenauer messen als etwa die von SEA Kampagnen. Noch schwieriger, stellt ein Zuhörer fest, wird es bei Print Kampagnen.
Stompe: Digitale Marketing Kanäle sind wie Schwimmen – Jeder für sich!
(not fucking provided) – Referent Mario Hillmers von GAnalyticsConsulting
Weiter geht es danach mit Mario Hillmers von GAnalyticsConsulting und dem provokanten Titel (not fucking provided). Ja, der Vortrag heißt wirklich so! Hintergrund des Vortrags ist der immer weiter steigenden Anteil von Keywords in Google Analytics, die nicht mehr angezeigt werden, sondern stattdessen als (not provided) ausgewiesen werden.
Aber wie kann man mit dem Problem umgehen? Ist es überhaupt eines? Die Antwort von Mario lautet: ABC – Acquisition, Behaviour, Conversion. Der Grundgedanke ist ganz einfach: Weil Google aufgrund des Besucherverhaltens weiß, welche Websites gut sind und welche nicht, sollte Suchmaschinenoptimierung stärker die Aspekte der Usability aufgreifen. Was Nutzern gefällt, gefällt auch Google. Und das… rankt dann wohl auch weiter oben.
Insgesamt auch das ein inspirierender Vortrag, der nahe legt, dass es in den nächsten Jahren zu einem Shift in Richtung Nutzerzentrierung kommen dürfte. Plausibel klingt das jedenfalls.
Für das After-Afterwork ist gesorgt!
Und danach? Für Unterhaltung war bestens gesorgt: Passend zur Location gab es die Möglichkeit, nach Getränken und Fingerfood ein paar Abschläge zu üben. Wer weiß, wohin einen die Golfkarriere noch führt.
Der nächste DAALA Hamburg übrigens findet am 20.08.2014 statt. Hoffentlich in (fast schon) gewohnter Location.
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